Kao "Créateurs de Convivialité", Pernod Ricard ima dugogodišnju predanost promicanju odgovornog konzumiranja na značajan i autentičan način te je kroz ovu kampanju pokazao svoju želju da uvijek ide korak dalje.
Temeljena na povijesnom programu prevencije Pernod Ricarda, Responsible Party, pokrenutom 2009. godine, PIJTE VIŠE VODE je inicijativa odgovornog konzumiranja koja se bavi problemom opijanja među mladim odraslim osobama. Ambicija joj je dvojaka: podići svijest među mladim odraslima o rizicima prekomjerne konzumacije alkohola i smanjiti štetu na događanjima putem distribucije vode.
Kampanja, stvorena u suradnji s agencijom Buzzman i redateljem Thomasom Mailaenderom, ima za cilj povezati se s publikom GenZ usvajanjem njihovog vlastitog načina razmišljanja, prenoseći snažnu i univerzalnu poruku. Nakon prve iznimno uspješne kampanje, prisutne u više od 60 zemalja globalno i na mreži i na terenu, PIJTE VIŠE VODE dosegnula je preko 400 milijuna ljudi na Instagramu i Facebooku, te preko 9 milijuna ljudi na terenu na festivalima, karnevalima, studentskim okupljanjima i događanjima.
Ovo drugo izdanje PIJTE VIŠE VODE otišlo je korak dalje, na vizualno upečatljiv i smion način, koristeći moć marketinga za sprječavanje zloupotrebe alkohola. Odabrana poruka nastoji ojačati ulogu vode i njenu moć da smanji štetu od alkohola unutar pretjeranih obrazaca ponašanja GenZ-a. Posljedice prekomjernog pijenja jasno se mogu vidjeti u korištenju slika i videa ljudi koji prekomjerno konzumiraju vodu, umjesto alkohola, kako bi se obeshrabrilo bilo koga da dođe do te točke očajničke želje za hidratacijom i lošeg donošenja odluka kao rezultat konzumacije alkohola. Poruka je jasna i jednostavna: PIJTE VIŠE VODE PRIJE WTF!
I budući da je utjecaj ono što zaista znači, Pernod Ricard cilja doseći 1 milijardu mladih odraslih digitalno do kraja 2025. godine.
Kampanja je dostupna na mreži putem stranice: Pijte više vode (drinkmore-water.com).