Pernod Ricard kreće u prvu veliku globalnu korporativnu kampanju “Be A Convivialist!”

Globalna anketa za mjerenje druželjubivosti (u originalu: "conviviality”) koju je proveo OpinionWay otkriva da je svijet sve manje i manje druželjubi...



Posljednjih nekoliko godina Pernod Ricard je od slogana "Creators of Conviviality" ("kreatori druženja”) napravio svoju viziju i potpis. Ipak, danas više nego ikada, čini se da je širom svijeta druželjubivost u opadanju. Ovo su otkrića globalne ankete koju je proveo OpinionWay u 11 zemalja na 5 kontinenata sa približno 11.500 ispitanika. Rezultati čine osnovu nove 360° korporativne kampanje Grupe. Kampanja je poziv i ohrabrenje svima nama da pokažemo veću druželjubivost u svijetu koji se sve više razlikuje od nekadašnjeg, o čemu svjedoče rezultati provedene ankete.

  • • Iako 91% anketiranih vjeruje da je druželjubivost izvor dobrobiti,
  • • 61% njih vjeruje da je svijet manje prijateljsko mjesto nego prije 5 godina.
  • • Najpesimističniji su Francuzi sa 82%, iza kojih slijede Njemci sa 73%.
  • • Alarmantno je da se 67% milenijalaca (18-34 godina) žali da se sve rijeđe druži sa svojim prijateljima, čemu su uzrok društvene mreže.
  • • Današnji šampioni druželjubivosti su Meksikanci, iza kojih slijedi u top 5 – Španjolska, Brazil, Kina i Indija. Francuska se ne pojavljuje u top 10.

Dokumentarni film o druženjima širom svijeta



Kao centralni dio kampanje, Pernod Ricard ponosno otkriva dokumentarni film "The Power of Conviviality", koji je režirao Elephant At Work. Snimljen bez profesionalnog kastinga, film prikazuje živa svjedočenja ljudi različitog porijekla, ističući važnost onoga što druženje za njih predstavlja, kao i istinite i autentične trenutke druženja sa prijateljima koji za njih čine osnovu iskrene radosti.

Ekipa koja je snimala film putovala je na 12 destinacija širom svijeta snimajući sve vezano za susrete milenijalaca, od karaoke bara u Shanghai-u,, noćnog izlaska u Marseille-u i raskošne večere u New Orleansu, do novogodišnje večeri u Berlinu, aperitiva na plaži u Tulumu (Meksiko), bara u Brooklynu i vjenčanja u Goi. Svaka prilika je naglašavala univerzalnu potrebu koju ovi trenutci ispunjavaju u hiper povezanoj stvarnosti, u kojoj više ne odvajamo vrijeme da se vidimo i družimo u stvarnom svijetu.

Pernod Ricard je ovaj sadržaj postavio na posebnu platformu, www.theconvivialists.com, za sve koji bi željeli postati "convivialist”-i, to jest ljudi koji se ističu time što su prijateljski naklonjeni, koji uživaju u druženju i dijeljenju zajedničkih trenutaka (ova kampanja nije dostupna u Francuskoj*.)

Posjetitelji stranice www.theconvivialists.com će takođe otkriti:
  • • Prikaz svakog protagoniste u dokumentarcu;
  • • Manifest za druželjubiviji svijet;
  • • Kompletne rezultate OpinionWay studije;
  • • Urednički sadržaj koji analizira ljudsku potrebu za društvenošću.

Ekskluzivno partnerstvo sa Vice-om

Pernod Ricard se udružio sa Vice-om kako bi promovirao i raširio kampanju druželjubivosti. Dokumentarac "The Power of Conviviality" će biti promoviran na nekoliko društvenih mreža koje se nalaze na platformi, naročito u Sjedinjenim Državama, Engleskoj i Kini. Također, uz pomoć Vice-a, Pernod Ricard razvija seriju izvještaja koje su širom svijeta sakupili reporter Laurence Cornet i fotograf Stéphane Lavoué (Niepce Award 2018), portretist za New York Times, The Times u Engleskoj, Le Figaro i Le Monde. Oni su svoj talenat upotrijebili u cilju potrage za druželjubivošću, u susretu sa ljudima koji su istinski ambasadori druženja i širenja autentičnosti u svojim zajednicama.

Snimano tijekom nekoliko mjeseci, putovanje vodi čitaoca na mali otok u Irskoj gdje će otkriti tajne legendarnog bara, upoznati zajednicu surfera izgubljenu negdje između Pacifika i Amazona, u Kolumbiji, preko Kube gdje je prijateljstvo prava religija, pa sve do neobičnog kraljevstva u Italiji i do Kine i zajednice žena koje žive na obroncima Himalaja.

Za Alexandra Ricarda, Predsednika & Izvršnog direktora Pernod Ricard-a, "Postoji prava čežnja za konekcijom i druženjem u današnjem svijetu. Convivialité je više od korporativne vrijednosti za Pernod Ricard, to je naš raison d’être – i ponosni smo ga svakim danom živi svih naših 19.000 zaposlenika širom svijeta. Ovaj način razmišljanja bio je i životni moto mog djeda Paul-a Ricard-a, koji je svim svojim zaposlenicima uputio poziv da svakog dana steknu jednog novog prijatelja.”


U fokusu: OpinionWay anketa **: da li je naš svijet druželjubiv?

OpinionWay i Pernod Ricard su proveli anketu na 11.487 ljudi u 11 zemalja (uključujući Francusku, Španjolsku, Italiju, Njemačku, Sjedinjene Države, Englesku, Indiju, Kinu, Južnu Afriku, Brazil i Meksiko) sa željom da izmjere druželjubivost u svijetu.


Dobiveni rezultati su vrlo interesantni:




- Društvenost je dobra za tebe
  • • 91% ispitanika smatra da je druželjubivost izvor dobrobiti
  • • 90% je smatra trenutkom sreće
  • • 79% povezuje trenutke druženja sa odlaskom na piće ili večeru/ručak u krugu obitelji
  • • Kineski ispitanici se izdvajaju sa 66% onih koji više vole večeru u restoranu

- 78% ispitanika smatra da je njihova zemlja društvena...

  • • Top 5 zemalja čiji stanovnici smatraju da je njihova zemlja društvena:
    1. Meksiko (92%)
    2. Španjolska (87%)
    3. Brazil (86%)
    4. Indija (84%)
    5. Kina (83%)
  • • Čini se da Europljani oštrije sude o stanju društvenosti u svojim zemljama. Samo 62% Francuza misli da je njihova zemlja društvena, iza Engleske (67%) i Njemačke (69%)

- ... ali većina ispitanika priznaje da je društvenost u njihovim zemljama u opadanju.
  • • Skoro 60% smatra da je njihova zemlja manje društvena nego što je bila prije 5 godina
  • • Ova brojka je posebno visoka u Francuskoj, sa 76% ispitanika koji procenjuju da je društvenost u njihovoj zemlji u opadanju, u odnosu na 64% istomišljenika u Njemačkoj
  • • Indijci (57%) i Meksikanci (52%) jedini smatraju da su njihove zemlje društvenije nego što su bile prije 5 godina

- … A i u svijetu
  • • Velika većina ispitanika (61%) smatra da je svijet manje prijateljsko mjesto nego što je to bio prije 5 godina
  • • Osobito su pesimistični Francuzi, 82% njih vidi svijet kao manje prijateljsko mjesto, iza kojih slijedi 73% Njemaca

- Elektronske poruke su uveliko nadmašile fizički kontakt (telefonske razgovore, susrete) kao način interakcije sa prijateljima...
  • • 63% koristi SMS ili druge platforme za poruke da bi kontaktirali rođake,
  • • Top 3 zemlje koje koriste elektronske poruke
    1. Brazil (83%)
    2. Meksiko (80%)
    3. Španjolska (79%)
  • • Francuska se posebno ističe po tome što je ostala vrlo privržena usmenoj konverzaciji, sa 76% ispitanika koji više vole koristiti telefon.

- ... I većina ljudi smatra da će upoznati manje novih ljudi u stvarnom životu nego što je to bio slučaj prije pet godina (54%).

  • • Izuzimajući Kineze, od kojih 70% kaže da češće viđaju svoje rođake, kao i 60% Meksikanaca.

- "Netflix & chill" ili piće s prijateljima?

  • • 77% ispitanika u svijetu priznaje da je odbilo izaći s prijateljima, jer im je bilo draže kod kuće pogledati neku seriju ili film.
  • • Top 3:
    1. 91% Indijaca,
    2. 88% Brazilaca,
    3. 85% Južnoafrikanaca.
  • • Francuska, s druge strane, pruža otpor sa većinom (51%) koja kaže da nikada u životu nije napravila takav izbor.
  • • Mladi ljudi se međutim ističu na drugačiji način: 87% milenijalaca (18-34 godina) iz cijelog svijeta je napravilo jasan izbor i priznali su da su podlegli iskušenju da ostanu uz ekran umjesto da izađu van.

- Jasno je da je društvenost pod većim rizikom među istim tim milenijalcima, zbog njihovog rastućeg afiniteta prema digitalnom svijetu
  • • 2/3 priznaje da viđa sve manje prijatelja u stvarnom svijetu
  • • 64% prepoznaje ovisnost o tehnologiji koju bi željeli smanjiti
  • • 60% shvaća da društvene mreže čine njihove odnose s prijateljima sve više površnim
  • • 28% ispitanika priznaju da zapravo zaista poznaju manje od četvrtine svojih kontakata sa Facebook-a, a samo 46% kaže da poznaju većinu takvih kontakata.
  • • Kina, Indija i Meksiko se izdvajaju sa više od dvije trećine ispitanika koji kažu da nikada nisu upoznali više od polovine svojih prijatelja sa društvenih mreža.


*”U skladu sa lokalnim zakonskim restrikcijama ova kampanja neće biti dostupna u Francuskoj”

** Ova studija je rađena na 11,487 ispitanika u 11 zemalja: Francuska (1034), Engleska (1053), Njemačka (1058), Španjolska(1064), SAD (1051), Meksiko (1052), Brazil (1051), Indija (1031), Kina (1050), Australija (1035), Južna Afrika (1008). Intervjui su rađeni od 26. studenoga do 12. prosinca 2018. godine. Svaka publikacija, u cijelosti ili djelomična, mora imperativno koristiti sljedeću denominaciju: "OpinionWay Anketa za Pernod Ricard” i nijedna se riječ ne smije izdvojiti iz tog naslova. OpinionWay naglašava da je dozvoljena greška između 1.5 i 3 postotka za uzorak iz svake zemlje. Istraživanje je provedeno u saglasnosti sa ISO 20252.


ZADNJE DODANO
Pernod Ricard kreće u prvu veliku globalnu korporativnu kampanju “Be A Convivialist!”
Sretna 2019
ABSOLUT SEQUIN